Viele etablierte Sportswear Retailer haben in den letzten Jahren RFID eingeführt. Über die Jahre hat Nedap durch die Zusammenarbeit mit Sportmarken, Schuh- und Modehändlern tiefgreifende Erfahrungen im Sportswear-Bereich gesammelt und freut sich, die umfangreichen Erkenntnisse in praktische Lösungen zu übersetzen.
Viele Kunden haben Technologie als Teil des Einkaufserlebnisses akzeptiert und stöbern sowohl online auf E-Commerce-Websites, in Social-Media-Kanälen und Marktplätzen sowie in Stores nach Produkten. Folglich sehen sich Brands und Retailer einer neuen Herausforderung gegenüber: Sie müssen ein nahtloses, kanalübergreifendes Einkaufserlebnis schaffen.
Um das Omnichannel-Erlebnis voll auszuschöpfen, haben große Sportmarken RFID eingeführt oder sind gerade dabei, dies zu tun. Zuallererst geht es darum, eine vollständige Bestandstransparenz schaffen. Dadurch wird die Warenverfügbarkeit über alle Kanäle hinweg sichergestellt, was die Grundlage für exzellente Omnichannel Services bildet. Zu den bekannten Marktführern in dieser Hinsicht gehören adidas, Asics, Converse, Nike, Superdry und Under Armour
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Bereits vor Beginn der COVID-19-Pandemie war Athleisure stark angesagt, doch seitdem die Grenzen zwischen Arbeit und Freizeit immer stärker verschwimmen, sieht man auch bei formelleren Anlässen immer häufiger Menschen in bequemer Bekleidung. Sportswear-Unternehmen haben folglich mehr und mehr Wettbewerber aus der Fashionbranche. Damit sie die Nase vorn behalten, ist es jetzt an der Zeit, Innovationsgeist zu zeigen und ihr Marktwissen zu ihrem Vorteil zu nutzen.
In den vergangenen Jahren hat Online-Shopping stark an Beliebtheit dazugewonnen und viele erstmalige Online-Käufer beabsichtigen, auch künftig online zu shoppen. Für Unternehmen bedeutet das, dass sie neben dem Wholesale ihr Direktgeschäft (also Direct–to-Consumer bzw. DTC/D2C) ausbauen und diese in den Mittelpunkt ihrer Geschäftsstrategie stellen.
In einer Welt, die durch die COVID-19-Pandemie verändert wurde, gehören kürzere Nachfragezyklen, E-Commerce und engere DTC-Beziehungen zur (neuen) Normalität. Anhaltende Ungewissheiten werden zur Stärkung der Partnerschaften zwischen Supply Chain-Partnern und zur Suche nach lokalen Alternativen führen.
Während Schuh- und Sportmarken mehr Kontrolle über ihre Absatzkanäle erlangen, um ihre DTC-Aktivitäten zu verstärken, wird ein erheblicher Teil der Einnahmen der meisten Marken über den Wholesale erzielt. Um gemeinsam erfolgreich zu sein, streben Marken und Händler eine Win-Win-Zusammenarbeit an, um eine unternehmensübergreifende Bestandstransparenz zu erreichen. Letztlich sind Marken und Einzelhändler gemeinsam für ein hervorragendes Kundenerlebnis verantwortlich.
Marken befinden sich in einer Transformation von reinen Lieferanten zu aktiven Geschäftspartnern. Laut einer Studie von Forrester Research erfordert dies System-Upgrades, eine Neubewertung der Prozesse und engere Geschäftsbeziehungen mit Retailern in folgenden vier Schlüsselbereichen:
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Outdoor Voices ist eine Aktivbekleidungsmarke, die es sich zur Aufgabe gemacht hat, die Welt in Bewegung zu bringen. Outdoor Voices wählte Nedap für die Einführung von iD Cloud mit dem Ziel, eine vollständige Bestandstransparenz zu erreichen. Das bedeutet, dass alle Artikel, egal ob sie sich im Distributionszentrum oder in den Geschäften befinden, in einem zentralen Inventar-Hub konsolidiert werden.
Sportswear- und Modehändler können besonders schnell einen Nutzen für ein RFID Projekt finden. Oftmals ist die Einbindung der Bereiche aus Logistik, Warensicherung oder Einkauf nicht unmittelbar erforderlich, da schon ein RFID-Lesegerät, ein Mobilgerät und Cloud-Software reichen, um loszulegen.
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Der größte Vorteil von RFID für Multi-Label-Retailer ist, dass deutlich weniger Etikettierungskosten entstehen, da ein Großteil der Ware von den Marken bereits vorausgezeichnet ist.
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Damit Ware von Vertriebskanäle hinweg verfügbar ist, kommt es auf eine hohe Bestandsgenauigkeit an. Eine umfassende Bestandstransparenz ist auch die Grundlage für ein effizientes Order Fulfillment, unabhängig davon, wo Bestellungen herkommen und wohin sie geliefert werden.
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